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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

在国家队长期集训,让王俊杰显得有些疲惫不说,他也只是中途短暂回到马萨诸塞大学和全队合练,肯定会影响默契度,这一点毋庸置疑。

首先,王俊杰身高不到2.05米,本身在当初U19国青队时他是打三号位的,有一定的控球能力,可是在旧金山大学他逐渐增重打四号位,以其身高来说,在NCAA并不算高,爆发力又不足,慢慢打起来就很吃力了。

这场比赛,王俊杰只打了18分钟,主要原因还是他过早陷入了犯规麻烦,于是上半场很早就被换下。

第三,在国家队长期集训,让王俊杰显得有些疲惫不说,他也只是中途短暂回到马萨诸塞大学和全队合练,肯定会影响默契度,这一点毋庸置疑。

作为一场季前赛,实际上胜负并不是那么重要,所以王俊杰就算是数据不那么好,也没有什么太大的担心。

但为什么王俊杰没有以前那么惊艳了呢?原因主要有三点——

其次,王俊杰在旧金山打球其实也不算太惊艳,只能说很一般,只不过是去年的亚洲杯入选最佳阵容,才让他看起来很厉害,要知道,面对亚洲对手和NCAA一级联盟的对手是完全两个概念,否则王俊杰为什么要转校到一所实力更弱的球队?

在看到王俊杰的数据和上场时间之后,不少人都表示,他为什么已经泯然众人了呢?其实,王俊杰并没有泯然众人,但状态没有刚入选国家队时那么惊艳的确是事实。

一场NCAA的季前赛中,王俊杰上场18分钟,只得到5分,另外贡献3个篮板,于是外界纷纷表示,他已经逐渐泯然众人了。

可见,王俊杰目前状态不是特别好跟中国男篮教练郭士强有一定关系,但绝不是全部,王俊杰还是得继续调整打法和状态才行。

【历史交锋】

意甲第4轮的一场教练已经打响,尤文图斯正在客场挑战萨索洛。

值得一提的是,尤文图斯在本场比赛里的首发阵容当中只有门将维卡里奥来自意大利本土,而外场球员则没有任何本土球员,这也是他们在队史上第一次在意甲联赛做到这一点。

尤文图斯首发:25-维卡里奥(意大利)、15-卡卢卢(法国)、3-布雷默(巴西)、26-卢库米(哥伦比亚)、2-切利克(土耳其)、12-道格拉斯-路易斯(巴西)、8-库普梅纳斯(荷兰)、17-阿拉伊贝戈维奇(波黑)、7-弗朗西斯科-孔塞桑(葡萄牙)、9-穆阿尼(法国)、31-尼古拉斯-冈萨雷斯(阿根廷)

【球员介绍】

两天前,美国徒手攀岩家亚历克斯·霍诺德在不使用绳索、没有保护装置的情况下,用时91分34秒攀爬登顶508米高的台北101大楼,成为全球首位完成徒手攀爬超高建筑的挑战者。Netflix全球同步直播,数亿观众见证了他的壮举。

霍诺德在19岁时丧父,他回想当时的感受,也希望万一自己出事,自己的孩子会像当时的他一样去积极面对。“你会认识到,这就是生活,糟糕的事情总会发生,人生有限,抓紧时间做你想做的。”

回到攀爬的初衷,霍诺德说,那是出于儿时的某种快乐向往。“我只希望围观的人们能看到其中的快乐。当你还是个孩子时,你环顾四周,就想爬上爬下的,比如某个地方,你觉得爬上去会很好玩。”

“成年的过程中,你逐渐被剥夺了这种想法,会有各种质疑声:“你为什么要爬呢?那很危险!你有保险吗?”

“相比于主流体育项目,数额小到令人尴尬。要知道,美国职棒联盟的球员有人能拿到1.7亿美元的合同,甚至是你从没听说过的球员。”

“我觉得(给自己上保险)会非常贵。而且我认为保险行业整体说就是一个骗局,保险的意义就是为了让你掏钱,所以保险公司都是财富巨头,因为他们把其他人都蒙骗了。”

这一次引发全球围观的攀爬活动,霍诺德能拿到多少报酬?

“这一次有观众和转播,我拿报酬不是因为爬楼,而是因为转播,我爬楼是不要钱的。”

不过根据合同,如果霍诺德没有完成攀爬,他将拿不到全额报酬。“我实际上不了解合同细节,老实说,我也不在乎。如果我中断攀爬,一定是因为我需要那么做,而不会管合同说了什么。”

按照计划,如果攀爬途中出现意外,霍诺德可以中途退出,“可以进入任何阳台或窗户,并使用电梯”。

当被追问“能拿到一千万美元吗?”霍诺德显然对这个数字感到惊讶:“没有!这样说的话,数额确实令人尴尬的少。”

有人会质疑,霍诺德的成功,只是幸存者偏差,因为那些出了事的人,不会被人看到或者记住。比如2007年,迈克尔-里登在爱尔兰海边爬崖时落水,不幸溺水身亡;2015年在约塞米蒂,迪安-波特在高空事故中丧生……

实际上对于霍诺德这次攀爬台北101大厦,妻子桑尼是很担心的。“她担忧这件事带来的喧闹,比如观众,她也担心公众舆论。而对于我的攀爬,她并不担心。”

“我愿意免费做这件事。即使没有电视直播,如果大厦许可,我就愿意去爬,因为我知道自己有这个能力,而且这是个很棒的成就,光是自己坐在顶端边缘的感受就很酷了。”

他们推出的《SkyscraperLive》直播,从全新的角度切入内容制作,在观看时长、用户数和话题性上都大获成功。平台的目的是寻找到脱离传统体育版权的内容项目,无需长期而高额的版权投入,却能在短时间内吸引巨大关注,这次在霍诺德身上的赌注,显然获得了巨大回报。

如今40岁的他已经成家,桑尼成了他的妻子,还有了两个不到4岁的女儿。家庭的纽带和牵挂,是否会成为他挑战生死时的某种“心理负担”?

在霍诺德攀爬的过程中,桑尼全程关注,心情紧张。丈夫成功登顶后,桑尼与他相拥,说的第一句话就是:“我为你骄傲,但下次别这么干了!”

拿到更高回报的,是这次活动主办方:流媒体平台Netflix。

当《纽约时报》将报酬的问题直接提给霍诺德时,他的回答是:“我不想透露,这是一个少到令人尴尬的数字。”

霍诺德并未透露具体数字,但《纽约时报》称,两位直接参与活动安排的人透露,霍诺德这次攀爬活动的报酬,是六位数。

对于霍诺德本人,更大的挑战,也许是如何在自我冒险和家庭牵挂之间寻求平衡。

“我从来都不想死,所以我会在训练和准备中投入那么多精力。我还有更多要为之而活的东西,更多的生活目标,所以我会尽最大努力不去死。”

比如对台北101大厦,霍诺德准备了大量照片和视频,精确制定路线,设计动作。另外,之前在准备过程中,他还有过两次带保护绳攀爬这栋建筑的实地探索经历。

2017年6月3日,霍诺德在约塞米蒂山谷的酋长岩完成了无保护攀登,纪录片《Free Solo》记录了他的故事。那时候的霍诺德33岁,住在货车里,只有女朋友桑尼相伴。

回到报酬的话题,霍诺德说,自己这次挑战,最大动机是因为自己想爬,至于钱,并不是第一位的。

“我没有上人身保险。不知道有没有人愿意给我投保。”

谈及死亡风险,霍诺德看得很开:“如果我死了,爱丽丝(小女儿)不会记得任何事,琼(大女儿)可能也不会记得太多,她再过一个月才满4岁。但显然对桑尼来说会很艰难,但她们都会得到很好的照顾,我不认为我的死会让她们陷入困境,甚至不一定会背负终生创伤。”

“人类50%的活动都是出于自恋和自私吧?真正有意义的人类举动很少。大部分有工作的人,所做的事情并不会对人类进步有任何好处,大部分人类活动都是出于自私和自我需求。”

“努力让自己别死”,这一句话背后,隐含着大量的规划与刻苦训练。

有人批评霍诺德的攀爬,是出于自恋与自私,但他对此的思考角度却很特别。

“我和桑尼没有太多谈论这件事(如果我死了),因为这会让她感到不安。我们偶尔开玩笑,比如她会说自己要等多久才能再去约会,带着孩子再找伴侣有多难……但那只是玩笑话。”

对于悬在头顶的死亡,霍诺德不是没有想过,但他更多是以一种“尽人事听天命”的态度去面对。“大多数人忌讳谈论死亡,似乎这样做他们就不会死一样,而我认为,如果你惧怕谈论死亡,那才是更大的问题。”

另外令人意外的是,霍诺德没有购买任何人身意外险,一方面是因为他的运动风险太高,保费太贵,另一方面,他对保险行业多少心存疑虑。

对于霍诺德的行为,大部分媒体是从挑战人类极限的角度进行解读的,但也有现实的话题同样令人关注:

按照霍诺德自己的说法,这笔钱“少的令人尴尬”。

“但是,人们通过看我攀爬,也许能重新唤起那种儿时的快乐:太牛了,我也想爬上去!”(李普利)

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